Los usuarios freemium de Spotify podrán omitir los anuncios que no quieran escuchar mientras disfrutan de su música favorita.
La función Active Media se ha lanzado en Australia sin comunicación previa, por lo que se trata de una fase de prueba para posteriormente extender esta función al resto de usuarios de Spotify. Los anunciantes, por su parte, solo pagarán por los anuncios que hayan sido reproducidos completamente.
Spotify aprovechará la información obtenida mediante el Active Media para conocer las preferencias de los usuarios y así orientar mejor la publicidad según sus intereses. La compañía señaló que busca "aprender de cada interacción" y "ofrecer una experiencia publicitaria más personalizada".
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