Perú en la mira: el motivo por el que clubes importantes saludan al país en fechas especiales

PSG, Napoli, Tottenham, Juventus, Frankfurt, Leeds, Everton y Mónaco son los equipos que saludaron a nuestro país por 201° aniversario. Para conocer un poco más de esta estrategia digital, Depor charló con Pedro Caffa, Social Media Manager de Samba.

Ya van por el tercer año que generan contenido relacionado al Perú. ¿Cuáles han sido sus principales resultados?

Hemos obtenido muy buenos resultados. Perú es una de la principales audiencias con más interacciones en redes sociales de América Latina. Para nosotros es un placer trabajar con este país. Es un público digital con el que más nos gusta crear contenido.

¿Qué tan activo es el usuario digital peruano futbolero?¿Tiene una importante presencia?

En América Latina (habla hispana) los cuatro países con mayor presencia futbolera son México, Colombia, Argentina y Perú. A veces los peruanos se posicionan terceros, pero ese maso menos es el orden. Esto lo medimos según la cantidad de seguidores que tienen en dicho territorio los clubes que trabajan con nostros. En algún tiempo trabajamos con la Bundesliga y el público peruano era inmenso. Lo que se generaba con los contenidos para Perú, a través de Pizarro, Zambrano, Guerrero y Farfán, era impresionante.

¿Con qué club se dio un mayor número de interacciones con el público peruano?

PSG es el equipo con el que se generó más ‘engagement’. Siempre toma otra dimensión. En su momento tuvimos una grata sorpresa con Lille (ya cerraron sus cuentas en Español). Justo ese año salieron campeones de Francia, creemos que fue como una cábala (risas). Mónaco también entra en la lista, creemos que esto va más por los colores rojo y blanco. Finalmente está Tottenham, con quien también hemos recibido un gran número de interacciones.

¿Fue complicado entrar al territorio peruano?

No para nada. Como lo dije antes son una de las principales audiencias. Es una lástima que no puedan estar en Qatar 2022, después de todo lo que se generó en redes sociales durante Rusia 2018. Lo que nosotros hacemos es un acercamiento en fechas y claves y lo toman muy bien. Lo que si no tenemos es mayor conexion entre Perú y nuestro clubes para seguir generando contenido a lo largo del año.

¿Cuál fue la posición de los clubes al saber que generarían contenido para Perú?

Ellos conocen muy bien dónde está el mayor porcentaje de seguidores. Están felices de que nosotros ayudemos a acercar su marca a nuevos territorios. Esto también les favorece porque se hacen más populares. Algunos clubes si tienen clara su política de no saludar a otros países y se respeta. Aunque la mayoría siempre se presta para eso.

¿Qué equipos de Sudamérica crees que invierten de gran forma en sus redes sociales?

En Brasil están un paso adelante en la creación de contenidos. Es algo que ya viene desde hace mucho tiempo. Flamengo no solo es enorme para su gran cantidad de hinchas, sino también por la digitalización que tienen. Cuentan con redes sociales en español e inglés. En Argentina destaco lo que se hace en Independiente. Ya están empezando a arriesgar un poco más River Plate y Boca Juniors. Para el mercado uruguayo lo hacen muy bien en Peñarol y lo último que hicieron en Nacional para el fichaje de Luis Suárez es para aplaudir.

¿Qué necesita un club sudamericano para internacionalizarse?

Para algunos clubes puede ser más fácil trascender a nivel internacional, como por ejemplo River, Boca, Flamengo, entre otros. Pero internacionalizarse no significa ir a todo el mundo. Hay una primera internacionalización en Sudamérica que se puede dar a través del idioma, para los clubes que no son de Brasil. Después ya se puede empezar a mirar afuera. Aquí es donde entra en práctica la creatividad. Buscar alianzas a través de la coincidencia de colores o mascotas. Esto último ocurrió alguna vez con Wolfsburgo de Alemania y Lobos Buap de México.

¿Por qué crees que es importante tener tanto presencia en el mundo digital?

Hoy en día en el mundo que vivimos la digitalización es uno de los activos número uno. Las estrategias digitales son muy importante para captar nuevas audiencias. Uno de los principales objetivos es hacer sentir al hincha parte del club. ¿Cómo rentabilizar? Una de las maneras es monetizar las redes sociales a través de suscripciones en Youtube, Facebook e Instagram. También está el trabajar de la mano con los patrocinadores. Este año por ejemplo fue el boom de los NFT y así se van creando nuevas formas.

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