¿Cómo se explica el éxito taquillero de Alianza Lima desde 2017 y qué implica la llegada de Cueva?

Hay que tener en claro que dicha cantidad puso ser mucho mayor, si no fuese por la pandemia del COVID-19, aquella que obligó a que el torneo peruano se juegue sin público en sus tribunas entre 2020 y gran parte del 2021. Según estima Mercado Depor, los blanquiazules pudieron haber obtenido cerca de 70 millones de soles en los últimos seis años.

En lo que respecta al número de espectadores, los de La Victoria reunieron en total 938.227 mil asistentes. Un promedio de 234.556 hinchas por año pobló las tribunas del estadio Alejandro Villanueva. Se convirtió en el equipo que llevó más hinchas el 2017 y 2019. Los otros dos torneos fueron superados por Universitario Deportes, aunque no pasó lo mismo en taquilla.

Aportó lo deportivo

Indudablemente las excelentes campañas que realizaron los íntimos en ese periodo de tiempo ayudaron a que se produzca este gran fenómeno financiera. Dejando de lado la catastrófica temporada 2020, donde llegaron al descenso deportivo y consiguieron quedarse en primera gracias a un fallo del TAS, Alianza Lima dio la vuelta olímpica tres veces.

Hay que sumarle que 2018 y 2019 se quedaron a un paso de tocar la gloria, perdiendo el partido definitorio ante Sporting Cristal y Deportivo Binacional, respectivamente. A pesar de seguir con una deuda en la Copa Libertadores, que buscarán saldar este año, el hincha sigue respondiendo en las graderías del coloso victoriano.

El plantel que armó Guillermo Salas para el presente curso, fichando a jugadores como Carlos Zambrano, Andrés Andrade, Pablo Sabbag, Gabriel Costa, Bryan Reyna, coloca a Alianza Lima como uno de los favoritos para ganar la Liga 1 2023. Razón por la cual, la hinchada blanquiazul se ha mostrado muy ilusionada y es casi un hecho que seguirán llenando sus arcas con la venta de entradas.

Ahora, a ese amplio plantel se suma la llegada de Christian Cueva, un refuerzo de lujo para el medio local y un salto de calidad para la Copa Libertadores. Aquí es donde el fichaje de ‘Aladino’ se vuelve clave, pues la expectativa por los buenos resultados generará que cada vez sea más complicado adquirir una entrada y vivir la experiencia de asistir a Matute.

Marketing, la clave del éxito

El primer récord de recaudación se dio en 2019 con más de 13 millones de soles. Justamente el año donde se empezó a trabajar desde cero la línea de marketing. El grupo de profesionales que aterrizó en Matute llegó con la idea de empezar un proyecto que pueda ser sostenible, aprovechando al máximo la marca Alianza Lima. Se enfocaron en el principal activo que tiene un club de fútbol: sus hinchas.

Principalmente se buscó darle una nueva experiencia al fanático antes, durante y después del encuentro que se juegue como local. Sobre todo, en la previa, ya que normalmente la fiesta blanquiazul se daba a las afueras de Matute. Se generó alianzas con marcas de comida, contrataron artistas para animar y se fueron creando nuevas ideas que siempre fueron tomadas de lo mejor manera. Han pasado nuevas gerencias y lo importante es que todas han aportado su grano de arena y han mejorado lo que se venía haciendo.

Al conectar más con los fans, las marcas se interesaron en el actual bicampeón. Es ahí donde los blanquiazules lograron cerrar acuerdos con empresas de talla internacional como Banco Pichincha, Phillips, AOC y recientemente con una organización perteneciente al holding Corporación PJ. Este último acuerdo fue catalogado como histórico y se extenderá hasta el 2026.

El nuevo objetivo blanquiazul

A fines del 2022, Diego Gonzales Posada, presidente del Fondo Blanquiazul, aseguró que Alianza Lima contaría para este año con un presupuesto de 100 millones de soles. Teniendo en cuenta la magnitud de este monto, habían decidido invertir en ampliar la capacidad del estadio Alejandro Villanueva hasta 50 mil espectadores. Recordemos que hoy en día la máxima capacidad es de 33.938.

Este incremento igualaría al número de asistentes máximo que tiene el estadio Monumental de Universitario. Si se logra concretar la obra, es muy seguro que Alianza Lima será por muchos años más el conjunto peruano más taquillero. Una popularidad corroborada en aliento y números.

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