Desde su creación, Internet ha revolucionado la comunicación, el trabajo, el aprendizaje y el entretenimiento, derribando barreras geográficas y facilitando el acceso a la información. En un mundo globalizado, se ha convertido en una herramienta esencial para el desarrollo humano y la inclusión social.
Según los datos más recientes del Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, los peruanos tienen diversas preferencias al navegar por Internet. El 44% consume contenido televisivo, el 39% escucha música y el 61% usa su teléfono móvil para chatear con amigos o familiares. En cuanto a dispositivos, el 74% accede a Internet a través de smartphones y el 42% mediante laptops o notebooks.
“Internet ha transformado nuestras vidas de maneras inimaginables, dejando un impacto relevante en todas las generaciones. Desde los más jóvenes, que han crecido inmersos en un mundo digital, hasta las generaciones mayores, que han adoptado esta tecnología e integrado en su día a día; el acceso a Internet ha derribado barreras generacionales, construyendo un puente que une a personas de todas las edades en un amplio mundo de información y comunicación”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
En los últimos 30 días, el 94% de los encuestados usó Internet de lunes a viernes, y el 54% navegó con mayor frecuencia los sábados. Los horarios preferidos para conectarse son entre las 9:00 a.m. y el mediodía (53%), y entre las 8:00 p.m. y las 10:30 p.m. (49%).
El estudio destaca que el 51% de los peruanos prefiere comunicarse e interactuar con personas conocidas en redes sociales, y el 54% tiende a publicar fotografías. Además, el 18% se involucra en actividades como leer o actualizar perfiles personales, el 20% busca conocer a otras personas y el 14% participa en grupos de discusión o chats en línea.
El TGI también revela que el 71% de los peruanos considera que el uso de Internet puede volverse adictivo. De este grupo, el 74% descubre noticias y eventos de última hora a través de redes sociales y nuevas aplicaciones. El 55% visita los mismos sitios web frecuentemente, y el 57% valora los sitios que permiten la interacción mediante comentarios.
El consumo de medios online ha crecido exponencialmente, transformando el acceso a la información y al entretenimiento. El 46% de los encuestados presta más atención a los anuncios en sitios web de confianza, y el 44% considera útiles los avisos en línea para descubrir contenidos interesantes. Además, el 40% prefiere ver publicidad digital relacionada con el contenido que están viendo.
Las plataformas digitales permiten a los anunciantes segmentar audiencias con precisión, utilizando datos demográficos, intereses y comportamientos online. El estudio indica que el 68% de los peruanos confía en Internet como fuente de información y el 81% acude primero al ciberespacio cuando necesita informarse.
Sin embargo, el 67% expresó preocupación por la seguridad de sus datos personales en línea, y el 75% siempre verifica las fuentes de información recibidas a través de WhatsApp, Messenger y redes sociales.
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